Vés enrere

“Els publicistes hem d’utilitzar el nostre talent per ajudar a fer un món millor, més humà i sostenible”

“Els publicistes hem d’utilitzar el nostre talent per ajudar a fer un món millor, més humà i sostenible”

José María Batalla i Sergi Capell, socis fundadors de l'agència La Casa de Carlota & Friends, han pronunciat la lliçó “Com pots canviar el món treballant en publicitat”, que ha obert el curs acadèmic 2021-2022 del grau en Publicitat i Relacions Públiques de la Facultat de Comunicació.

19.10.2021

Imatge inicial

Com pots canviar el món treballant en publicitat” és el títol de la lliçó inaugural que ha obert el nou curs del grau en Publicitat i Relacions Públiques de la Facultat de Comunicació de la UPF, a càrrec de José María Batalla i Sergi Capell, socis fundadors de l’agència La Casa de Carlota & Friends.

L’acte inaugural, que ha tingut lloc el 19 d’octubre al migdia a l’auditori del campus del Poblenou, ha comptat amb la presència de Mònika Jiménez-Morales, professora del Departament de Comunicació i directora del grau en Publicitat i Relacions Públiques, que ha obert l’acte.

Mònika Jiménez-Morales ha començat fent una presentació dels dos ponents, que l’any 2013 van fundar La Casa de Carlota & Friends: José María Batalla, llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques per la UAB, que ja havia treballat anteriorment en diverses agències, com ABBA; i Sergi Capell, jurista de formació, que són el director creatiu i el responsable de gestió i operacions de l’agència, respectivament.

La directora del grau en Publicitat i Relacions Públiques ha emfasitzat que els estudis que ofereix la UPF volen incidir en el desenvolupament de la capacitat crítica dels estudiants, i en el vessant més social de la publicitat. Per això, el grau té assignatures que deixen de banda la visió més comercial de la professió per centrar-se a millorar la qualitat de vida de les persones i de la societat.

“Hi ha una part de la publicitat i les relacions públiques que es pot entendre com una eina de transformació en benefici de la societat, i des de la UPF oferim formació específica per aquesta comunicació estratègica responsable".

“Hi ha una part de la publicitat i les relacions públiques que es pot entendre com una eina de transformació en benefici de la societat, i des de la UPF oferim formació específica per aquesta comunicació estratègica responsable. Curs rere curs els estudiants ens demanen que cobrim aquesta part més humana i social de la publicitat i la comunicació, i així ho fem, amb assignatures com “Comunicació i Gènere” o "Ètica de la Publicitat i les Relacions Públiques”.

D'esquerra a dreta: Mònika Jiménez-Morales, José María Batalla i Sergi CapellSergi Capell i José María Batalla han pres la paraula per començar a impartir la lliçó inaugural. Ja des de bon començament han deixat clar que “l’opció de ser publicista pot contribuir a canviar el món, que els coses vagin millor, en l’àmbit social i mediambiental, més enllà del negoci i del treball amb els clients”.

Després de posar alguns exemples disruptius de fa unes dècades, de marques i persones que van començar a lluitar per la sostenibilitat del planeta, han emfasitzat que actualment la publicitat no té res a veure amb anys enrere, i que hi ha hagut una revolució de la manera de treballar: “Cal preguntar-se quin és el propòsit de la marca, què fa en l’àmbit de la responsabilitat social, quin és el nostre projecte transformador com a indústria”.

L’aposta atrevida de La Casa de Carlota & Friends

Els fundadors de l’agència de publicitat van apostar, anys enrere, per contractar persones amb discapacitat intel·lectual i van començar per incorporar persones amb síndrome de Down: “Buscàvem gent diferent de nosaltres, que aportés diversitat a l’equip creatiu, al costat d’estudiants en pràctiques, persones grans, d’altres races... Les persones amb síndrome de Down tenen una manera diferent de nosaltres de veure el món, de parlar i de treballar. I entre ells, vam seleccionar els millors, els que tenien més talent”.

"Les persones amb síndrome de Down tenen una manera diferent de nosaltres de veure el món, de parlar i de treballar"

Posteriorment, van incorporar persones amb autisme, amb una manera de pensar totalment diferent. “Comptem amb persones molt diverses al nostre estudi, perquè ens aporten un gran valor afegit. Tenen una manera pròpia de veure el món, i el que fan és ensenyar-nos-ho a nosaltres”, afirmen.

Algunes de les característiques d'aquest estil de treballar, segons els ponents, a més de la diversitat, són la complexitat (“augmentar el volum de complexitat dins el nostre equip amb persones amb visions diverses ens aporta riquesa i creativitat”) i el caos en un sentit positiu ("hem intentat provocar un sistema caòtic, ja que com més caos, més complexitat i més creativitat; cal sortir de la zona de confort”).

Aspecte que oferia l'auditori del campus del Poblenou

Ajudar les marques a saber com poden canviar el món i alguns consells

Seguidament, Sergi Capell i José María Batalla han parlat del "propòsit", que és imprescindible per a les marques, i de la necessitat de tenir un relat i una narrativa coherents amb tota la cadena de valor (“Apple no ven ordinadors o telèfons, el seu propòsit és canviar el món a través de la tecnologia”).

També han incidit en el paper de consultoria en aquests temes que les agències de publicitat estan adquirint actualment: “Cada empresa ha de trobar una manera de posar el seu gra de sorra per canviar el món”. I ha afegit: “Les agències hem de intentar trobar què li fa falta a un client determinat que li pugui servir per ajudar a canviar el planeta”.

Per acabar, els dos publicistes han donat alguns consells en l’àmbit més humà, que ajuden a triomfar en la professió, i que les persones amb síndrome de Down personalitzen a la perfecció: la humilitat, gaudir molt amb el que fas, ser feliç a la feina i utilitzar el talent propi per intentar millorar les coses.

La darrera part de l'acte ha consistit en un torn de preguntes dels estudiants assistents i finalment, Mònika Jiménez-Morales ha proclamat inaugurat el curs 2021-2022 del grau en Publicitat i Relacions Públiques.

Multimèdia

Multimedia

Multimedia

Categories:

ODS - Objectius de desenvolupament sostenible:

ODS - Objetivos de desarrollo sostenible:

SDG - Sustainable Development Goals:

Els ODS a la UPF Los ODS en la UPF The ODS at UPF

Per a més informació

Para más información

For more information

Notícia publicada per:

Noticia publicada por:

News published by:

Unitat de Comunicació i Projecció Institucionals

Unidad de Comunicación y Proyección Institucionales

Institutional Communication and Promotion Unit