El símbol
L'anatomia del símbol
La identitat gràfica corporativa de la UPF va ser distingida
l'any 1990 amb el Laus d'Or de l'ADGFAD i la selecció en el concurs
Premi Europa de Disseny.
La lletra U és l'element principal de la figura de la marca que
simbolitza la UPF, i això ho van determinar tres raons de caràcter
objectiu:
1. La de destacar la caplletra U d'Universitat perquè és l'únic element definitori, dels tres mots de la llegenda Universitat Pompeu Fabra, de la funció de la institució.
2. La que cap altra universitat utilitzava aquest signe alfabètic per caracteritzar-se.
3. Perquè té una forma quadrilonga, de base arrodonida, característica dels escuts nobiliaris, segons que constaten els manuals d'heràldica.
També hi van ajudar altres raons, de caràcter subjectiu, que cal recordar:
4. La U escollida per al símbol és de la família tipogràfica que configura tota la marca. Així, la integració formal estava assegurada al 100%.
5. El fet de delegar identitats en un signe tipogràfic garanteix l'eficàcia de les aplicacions a mides molt petites, i això no es pot garantir amb altres formes. Els alfabets tipogràfics han estat dissenyats tenint cura de fer-los visibles a cossos petitíssims, d'un mil·límetre i mig d'alçària.
6. Els elements ornamentals que acompanyen la lletra U, si bé afegeixen noves significacions, no desvirtuen la primera i essencial lectura de la lletra.
Més enllà de l'associació formal amb els escuts nobiliaris medievals, presents en molts emblemes d'universitats, la U, amb les lletres P i F a dintre, vol representar un rostre humà esquemàtic —amb cabell i orelles— amb el qual fa referència a dues realitats:
1. És un homenatge implícit a l'insigne gramàtic i lexicògraf que dóna nom a la UPF, que tenia l'ideal de pensar bé i les virtuts associades del rigor i de l'expressió clara i precisa.
2. El material humà que treballa la Universitat —els estudiants— forma un col·lectiu que viu permanentment l'aventura contemporània de la modernitat, i es mereix un símbol tractat amb els llenguatges del nostre temps.
Una consideració final a la catalanitat de la imatge. Tot i que aquí no hi ha barres vermelles ni grogues, hi són presents els valors d'un tarannà noucentista, mediterrani i lliure, característics d'una manera de ser i de fer.
En fi, el rigor que va presidir el procés de creació d'una imatge que vol expressar els ideals de la institució amb un disseny modern, eficaç i competitiu, lliguen tan bé amb "el rigor i l'expressió clara i precisa" 'fabrianes' com amb els versos immortals de J. V. Foix:
"Viure
l'instant i obrir els ulls al demà
Del clar i l'obscur seguir normes i regla
I enmig d'orats i savis, raonar"
El logotip
El logotip és la llegenda de la marca de la UPF. Està compost en Futura i en color pantone 186.
La tipografia
Introducció
La Futura, dissenyada l'any 1927 per Paul Renner, és l'expressió de la modernitat i el racionalisme de l'època en què Fabra va editar el seu Diccionari general de la llengua catalana. Amb aquest tipus, contemporani de Fabra i del racionalisme, s'ha construït l'emblema i la llegenda.
Aquest tipus s'utilitzarà per compondre textos en caixa alta que corresponguin a titulars o subtitulars. Els textos s'hauran de compondre sempre amb la versió Book d'aquest tipus i amb un 35% de separació (track) entre caràcters per millorar l'estètica visual i la llegibilitat de les composicions.
La tipografia Stempel Garamond, dissenyada l'any 1545 per Claude Garamond, és l'expressió formal de l'humanisme. Amb aquest tipus, clàssic en els textos de formació universitària, es complementa el repertori tipogràfic corporatiu.
D'una banda, aquest tipus s'utilitzarà, en la seva versió Regular, per compondre textos llargs i, d'una altra banda, també s'utilitzarà en la seva versió Italic, per compondre textos destacats que tinguin relació amb els que s'han compost en Stempel Garamond Regular. En ambdós casos la composició haurà de ser sense aplicar track, donat que aquesta és la norma que es reserva per a les composicions amb caixa alta.
El color
La marca institucional en color
El color vermell de la marca institucional serà diferent segons el suport en què s'apliqui:
| Paper |
Aplicacions de la marca en positiu (vermell sobre
fons blanc)
|
Tinta plana: Pantone 186 C (brillant) o 186 U (mat) Quadricromia (CMYK): Cyan 0 - Magenta 100 - Yellow 100 - Black 10 |
|
| Aplicacions de la marca en negatiu (blanc sobre fons vermell) |
Tinta plana: Pantone 179 C (brillant) o 179 U (mat) Quadricromia (CMYK): Cyan 0 - Magenta 100 - Yellow 100 - Black 0 |
||
| Web | RGB/RVA: Red 204 - Green 0 - Blue 51 | ||
| Metall | Pantone 200 o RAL 88 | ||
La marca en blanc i negre
| Paper |
Tinta plana: Pantone Process Black C Quadricromia (CMYK): Cyan 0 - Magenta 0 - Yellow 0 - Black 100 |
|
| Web | RGB/RVA: Red 0 - Green 0 - Blue 0 |