El programa pretén, mitjançant l'aprenentatge de l'argumentació, lliurar a l'estudiant una eina de futur.
Per tal d'assolir l'objectiu esmentat les classes es dividiran en una part teòrica i en una altra de pràctica. Cadascuna ocuparà el 50% del temps.
Un recorregut per diferents autors i escoles de retòrica constituirà la base teòrica del programa. Aquests coneixements s'aplicaran a  l'anàlisi de casos, individual i en grups.

Tema 1. Introducció. Els fonaments de la persuasió comunicativa

1. Retòrica clàssica i nova retòrica.
   
   • Aristòtil
     
     • Gèneres de discursos
     •   Argumentació.
       
       Aplicació: Anàlisi de casos.

Tema 2. Argumentació

1. Retòrica de l'argumentació.
   
   
   • E ls móns possibles persuasius com a nucli de l'argumentació.
     -Jordi Pericot:
     • La construcció d'un món possible.
     • La competència comunicativa plena.
     
     -Sánchez Corral:
     • Fases del discurs
       
       
   • Models d'anàlisi:
     Adam-Bonhomme
     
     
     • Esquema procedimental elemental. Model de Toulmin.
     • Seqüència argumentativa prototípica. Ducrot
     • Model dels procediments descriptius.
       
       Aplicació. Anàlisi de casos

      

 Tema 3. Tropos i figures        

1. Retòrica estructuralista.
   
   - Durand i Grup M.
   • Models d'anàlisi.
     • Models representatius.
       1. Encadenament de classes.
       2. Arbre disjuntiu.
       3. Sèrie endocèntrica.
          
          . Sinècdoque, metàfora i metonímia.
          
          
   • Metalogismes
     • Hipèrbole, eufemisme i al·legoria.   
       
       Aplicació. Anàlisi de casos.

Bibliografia
Els capítols especificats a continuació són de lectura obligatòria.

ADAM, J. M.; BONHOMME, M. La argumentación publicitaria. Retórica del elogio y de la persuasión. Madrid: Ediciones Cátedra, 2000. Cap. 5. "El paso a texto de la argumentación publicitaria". Pàg. 141-190.
ARISTÓTELES. Retórica. Madrid: Gredos, 1990. Llibre II. "Lugares comunes a los tres géneros oratorios". Pàg. 391-470.
DURAND, J. “Rhétorique et image publicitaire”. Communications (Seuil), 15. 1970. Pàg. 70-95. "Retórica e imagen publicitaria”. Análisis de las imágenes. Barcelona: Ediciones Buenos Aires, 1982.
GRUPO Mu. Retórica general. Barcelona: Paidós, 1987. Cap. 4 i 5. "Los metasenemas". Pàg.155-199. "Los metalogismos". Pàg. 202-229.
PERICOT, Jordi. Mostrar para decir . Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona. Barcelona: 2.002. p.61-84 i 159-189.

Valoració:
. 40% treball en grup
. 60% examen