PRENSA LOCAL:
CONTENIDOS Y TENDENCIAS EN LA REGIÓN DE MURCIA
María
Arroyo Cabello, Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM)
El
reconocimiento en la Constitución de 1978 de la libertad de expresión supuso
para la prensa regional y local un cambio sustancial, que se traduciría en un
crecimiento y consolidación, sobre todo a partir de la salida a subasta de los
periódicos procedentes de la antigua cadena del Movimiento en 1984. Como dice
el profesor Guillamet, la gran sorpresa de la democracia española ha sido la
renovación y el reforzamiento de la prensa regional, provincial y local[1].
Una de las
Comunidades Autónomas donde el periodismo regional tiene tradición, es en la
Región de Murcia, cuyo modelo original se consolida en los años 70, y desde
entonces experimenta un desarrollo paulatino, como pone de relieve el hecho de
que el diario La Verdad sea líder
absoluto en ventas y publicidad. En el ranking de medios impresos, este
periódico ocupa el puesto 18 entre 48 diarios; y el octavo, entre los diarios
regionales[2].
Pues bien,
esta realidad comunicacional me ha parecido interesante traerla a colación a
este VII Congreso de la Asociación de Historiadores de la Comunicación, que
bajo el título “25 años de libertad de expresión” nos convoca en esta edición.
1. Auge de la prensa regional en
la Transición y formación de grupos de prensa (COMECOSA, Prensa Ibérica y Grupo
16)
La consolidación de la prensa
regional en España se produce en el primer tercio del siglo XX, cuando asimila
las técnicas más modernas y comienza a dominar el ámbito propio, frente a los
competidores foráneos[3];
luego sufrirá una paralización durante la Guerra civil y el franquismo, en gran
medida por la suplantación de la prensa del Movimiento, cuya presencia en gran
parte de las provincias españolas copó el mercado de la prensa local[4].
A
pesar de la situación de monopolio que ejercía la Prensa del Movimiento en la
década de los 60, en algunas zonas existían periódicos regionales, sin que
hubiera regiones autónomas. “Bilbao, Barcelona, Galicia, Murcia, etc., son
cerebros que irradian diarios con mayores ambiciones en estas provincias, pero
siendo todas ellas administrativamente iguales, ya que lo único que tiene
dimensión territorial son las Capitanías Generales, las Audiencias territoriales y los Distritos
Universitarios”[5].
De
este modo, empresas pioneras como La
Gaceta del Norte, El Correo
Español-El Pueblo Vasco, La
Vanguardia, La Voz de Galicia y
ciertos periódicos de la Editorial Católica, principalmente La Verdad de Murcia, y alguno más,
pusieron los cimientos de la prensa regional gracias a la voluntad decidida y
firme de sus propietarios
Pero es en la Transición cuando debido al cambio político se produce el
resurgimiento de la prensa regional y el pleno desarrollo de la prensa local.
En 1978 se aprueba la Constitución que consagra la libertad de prensa y
permite, así pues, el desarrollo de una prensa libre. Al propio tiempo el
Estado Español se configura como un Estado autonómico de diecisiete Comunidades
Autónomas, lo que altera el sistema informativo y da impulso a la prensa
regional, comarcal y local. Desde entonces la importancia de la prensa regional
ha aumentado año tras año.
A este despegue de la prensa local
en la década de los 70 contribuye la
democracia, pero también el comienzo de la crisis en la prensa diaria (la
crisis económica y la aplicación de las nuevas tecnologías a los periódicos
españoles con un retraso de diez años).
En
los años 80 el periódico local se convierte en el medio impreso dominante[6]
en muchas ciudades. En 1983 desaparece el Organismo Autónomo de Medios de
Comunicación Social del Estado y se inicia una nueva etapa para la prensa
local, tras la decisión del Gobierno socialista de privatizar los periódicos de la cadena mediante subasta
pública. La medida favoreció a los diarios locales.
Entretanto, la Editorial Católica
acometía una política de venta de sus periódicos de provincias, algunos muy
rentables. Política que se inicia en 1986 con la venta del diario Ya y concluye en 1988 con la adquisición
por el grupo Correo de sus más importantes cabeceras: La Verdad de Murcia, Ideal
de Granada y Hoy de Badajoz; dando
lugar así a la formación del que sería el más importante grupo editor de prensa
regional, COMECOSA. Con operaciones
como esta, surgen los grupos de prensa regional que hoy conocemos.
El
primer grupo es Prensa Ibérica, formado a partir de la compra por Javier Moll
en 1978 de la Editorial Prensa Canaria, S.A. Pero cuando se consolida es a
principios de los ochenta, al adquirir varias cabeceras de la antigua prensa
del Movimiento; así comienza su expansión hacia otras Comunidades Autónomas
(Valencia, Asturias, Galicia, Baleares). También mediante la creación de nuevos títulos en Murcia y
Zamora.
En
los últimos años, el grupo Zeta hace su incursión en la prensa local con
algunos periódicos relevantes, pero sin alcanzar la especialización regional de
Correo y Prensa Ibérica. Entre sus diarios destaca El Periódico de Catalunya, fundado en 1978.
Dentro
de esta evolución del periodismo regional, Macia Mercadé distingue dos etapas:
Una primera de carácter endógeno, en la que unos periódicos crecen sobre su
propio modelo, tal es el caso de La
Vanguardia y La Voz de Galicia; o el del grupo Correo, con
la incorporación de diarios rentables procedentes de la Editorial Católica,
entre ellos La Verdad de Murcia. La
segunda, que denomina exógena, consiste “en el asentamiento de grupos de prensa
nacionales en el espacio de una o varias Comunidades Autónomas por el doble
procedimiento de crear ediciones regionales de sus periódicos nacionales o
periódicos con talleres propios independientes de la sede central”[7].
La
primera etapa tiene lugar en los años
60, durante el franquismo, y la segunda es un fenómeno que se inicia en
los años 80, dada la envidiable salud económica de que disfrutan los grupos
regionales.
En
esta segunda modalidad de prensa regional se encuentra el Grupo 16. A partir de
la cabecera nacional de Diario 16,
creada en 1982, el grupo emprende la incursión en varias Comunidades Autónomas
(Galicia, Aragón, Andalucía, Murcia, Valencia, Castilla-La Mancha), con la
misma identidad, pero haciendo hincapié en la proximidad mediante ediciones diferentes para cada
región.
2. La prensa
local en la Región de Murcia
La prensa
murciana cuenta con una larga historia que se remonta al siglo XIX con el
popular Diario de Murcia y culmina
con el actual diario La Verdad. Como
se ha señalado en el trabajo “Empresas, periódicos y periodistas en las autonomías”:
“la prensa local en España es más provincial que regional a pesar de la
importancia de esas realidades sociales, políticas y culturales que son las
Comunidades Autónomas”[8];
sin embargo, no sucede lo mismo en Murcia, donde existe un periódico regional
arraigado.
Durante el
franquismo, en Murcia se impuso el modelo de prensa regional francés de
múltiples ediciones locales al igual que en Bilbao y La Coruña, y en menor
grado en Barcelona[9]. En los años
60 La Verdad experimenta un cambio
sustancial en su estructura informativa con mayor espacio para la información
local. Esta apuesta se traduce en un crecimiento de difusión imparable que le
convierte en líder absoluto en la región con ediciones en Murcia, Cartagena,
Elche y Lorca[10].
En los años 70
La Verdad evoluciona hacia un diario generalista dando prioridad a la información local, aumenta las
corresponsalías en los pueblos y
factura mayor publicidad. Se confirma como diario regional, incluso
interregional, con ediciones en Albacete y Alicante[11].
Así, entre 1976 y 1990 La Verdad
conoce un crecimiento progresivo: su difusión pasa de los 44.530 ejemplares en
1976 a los 45.437 en 1990, lo que supone un incremento del 2%. Aunque su
avance es discreto si lo comparamos con otros periódicos regionales (El Correo Español y Diario de Navarra), no obstante es positivo en relación a diarios
tan importantes como La Vanguardia[12].
2.1. La Verdad y
el Grupo Correo
Con la democracia la prensa murciana
afronta los retos de la renovación. En un marco de libertad y de
informatización se produce un cambio de propiedad, surgen nuevos periódicos, se
inicia la penetración de grupos regionales (Correo y Prensa Ibérica) e intentos
fallidos de grupos nacionales como el
del Grupo 16.
En un momento próspero, con una
difusión de 39.000 ejemplares y tres ediciones (Cartagena, Albacete y
Alicante), en octubre de 1988 la Editorial Católica vende La Verdad al Grupo Correo dentro de una operación de mayor alcance
que afecta a otras cabeceras de provincias.
Ideal de Granada y Hoy de Badajoz se integraban igualmente
en el Grupo Correo, una empresa de dimensiones europeas, considerada el primer
holding de prensa diaria de España. A partir de entonces, coincidiendo con la
reconversión tecnológica de los años 80, la nueva entidad acomete la renovación
total del diario La Verdad, que se
traslada de la Ronda de Levante a unas modernas instalaciones a las afueras de
la ciudad.
A
lo largo de 1992 se incrementa el número de lectores, que alcanza los 47.500
lectores diarios, según OJD, lo que le convertía en líder de las publicaciones
de información general de la Región y le situaba entre los diez primeros de
España.
El
Consejo de Administración de la nueva empresa estaba formado por algunas
personalidades locales y, sobre todo con representantes foráneos. José Antonio
Lozano Teruel, catedrático de Bioquímica, y presidente del Consejo de
Administración; Antonio Muñoz Armero, licenciado en derecho y Ciencias
Económicas y vicepresidente, y los consejeros José Tomás Bernal-Quirós y
Casciaro, Miguel Vivancos Martínez, Alejandro Echevarría Busquet, Enrique de
Ybarra e Ybarra, Alvaro de Ybarra, Miguel Larra Labalegui, Santiago Bergareche
Busquet, Santiago Ybarra y Churruca, Alvaro Ybarra Zubiría, Francisco
Hernández-Pérez y Manuel Martínez Martínez, con Clemente García como Secretario[13].
Aunque
en los 90 se han registrado algunas aportaciones de socios locales, La Verdad sigue sin ser una empresa
murciana. El fenómeno de la concentración de medios se ha acabado
imponiendo en Murcia; por otra parte,
no es nada nuevo, pues desde que en 1902 el trust creó la edición local de El Liberal, la región ha estado en el
punto de mira de grupos de prensa allende sus fronteras[14].
2.2. La Opinión y Prensa Ibérica
La
reconversión tecnológica de los 80, que obligó a la remodelación de la mayoría
de los periódicos, propició, así mismo, la aparición de nuevos productos
periodísticos regionales, adaptados ya a las nuevas tecnologías de la
información. Entre ellos se encuentra
el diario La Opinión, cuyo primer
número sale a la calle el 25 de Mayo de 1988. Con un diseño modular y un
formato de 42x29, que no ha variado en todo este tiempo; hacía su presentación
con una cabecera en tinta negra y el subtítulo "Diario Regional Independiente",
seguido de la fecha, el nombre del director (José Luis Rodríguez ) y el precio
(60 pesetas).
El
diario es el segundo rotativo autóctono con dos ediciones, una para Murcia y
otra para Cartagena, que en lo único en que se distinguen es en la información
local, el resto de los contenidos es el
mismo para ambas ediciones.
El
periódico, que tenía su sede en la murciana plaza del Romea, constaba de 63
páginas, más un suplemento de 55 páginas que se publicó con motivo de la
aparición del periódico. Desde el principio incorporó las últimas tecnologías tanto en la redacción
como en la planta de impresión, donde contaban con una rotativa Daily King de
fabricación americana.
Su estructura
informativa se basaba en secciones fijas con noticias de Murcia o de Cartagena
–según fuera la edición-, y secciones habituales de Región, Sucesos, Bolsa,
Economía, Nacional, Internacional y Deportes. La primera página estaba
compuesta por una fotonoticia de contenido local, editorial y sumario; y en la
parte inferior de la plana incluía publicidad.
Desde su
fundación hasta hoy La Opinión ha
experimentado tres remodelaciones en cuanto a diseño y adquisición de
maquinaria. La primera, a finales de 1990, en la que se cambió el diseño. La
segunda, el 31 de Octubre de 1993, en que adquiere una nueva rotativa Gazette
de fabricación francesa, que es la que actualmente se utiliza, capaz de
imprimir 64 páginas, cuatro de ellas a todo color (la primera, las centrales y
la última) con una velocidad de 25.000 ejemplares por hora. Actualmente se
imprime en un edificio situado en el nuevo polígono industrial de La
Polvorista, en Molina de Segura.
El periódico
ha incrementado con el tiempo el número de colaboradores, entre los que se
encuentran profesores, políticos, escritores, artistas, profesionales... Otra
novedad es el diseño que para esta etapa hace Fernando Pachón, autor del
rediseño del diario Canarias 7, y la
remodelación gráfica de Información
de Alicante. La última renovación se realizó en Mayo de 1996.
La Opinión ha tenido hasta la fecha cuatro
directores. Desde Enero a Julio de 1988, José Luis Rodríguez, que fue el
encargado de poner en marcha el diario en una etapa preinicial. De Julio de
1988 a Julio de 1991 lo dirigió Ramón Ferrando Correl; de Agosto de 1991 a Mayo
de 1992, Avelino Rubio Ferré, y de Mayo de 1992 a hoy, Paloma Reverte de Luis.
La Opinión se ha afirmado en su apuesta por la
información local y regional, que protagoniza casi en exclusiva sus primeras
páginas y la mayor parte de sus contenidos. Este rotativo ocupa el segundo
lugar en cuanto a ventas entre los periódicos regionales.
La Opinión forma parte del grupo de Prensa
Ibérica, integrado por diez cabeceras provinciales, una agencia de noticias
propia y cerca de una decena de emisoras de radio. Una seña de identidad
singular de los periódicos de este grupo es el rechazo a los concursos como
fórmula de promoción. Prensa Ibérica es propietaria del 53'71 % de La Opinión de Murcia, lo que pone de
relieve la dependencia del Grupo por parte
del editor local.
De los diez
periódicos que componen el grupo Moll, sólo La
Opinión de Murcia y el diario
homónimo que se edita en Zamora son de nueva creación; el resto ya funcionaban,
en manos privadas o públicas, cuando fueron adquiridos por Prensa Ibérica. No
obstante, La Opinión de Zamora se
fusionó en 1993 con El Correo de Zamora,
cabecera histórica en la provincia, tras su adquisición por Javier Moll.
El grupo
Prensa Ibérica es el sexto de España en cuanto al número de ejemplares
vendidos, que en 1993 ascendía a 270.032; teniendo el diario La Opinión de Murcia una tirada en este
mismo año de 7.818 ejemplares[15].
Pertenecen al
grupo, además de La Opinión de Murcia
y La Opinión de Zamora, La Nueva España, de Oviedo; Levante, de Valencia; La Provincia, de Las Palmas; Información, de Alicante; Faro de Vigo, Diario de Mallorca; Diario de
Las Palmas y Diario de Ibiza.
2.3. Diario
16 Murcia y el GRUPO 16
Ante la crisis
que padece la prensa diaria en la década de los 90, los periódicos generalistas
nacionales encuentran una salida a la crisis poniendo su mirada en otras
Comunidades Autónomas. Siguiendo su estrategia de expansión territorial, el
Grupo 16 penetra en la Región de
Murcia.
Diario 16 Murcia, que sale a la calle el 24 de Mayo de
1990, sería el tercer diario en la Región, pero a diferencia de los otros este
se elabora en Madrid, donde se encuentra la sede central. A la cabecera, con el
logotipo que ostentan todos los periódicos de la cadena, se suma el rótulo
Murcia. Debajo aparece el año y el número, la fecha y el precio que, en ese
momento era de 75 pesetas. Utiliza ya el color.
El periódico
consta de 96 páginas, de las cuales 36 están dedicadas a la información de
proximidad. Las primeras se hacen en Madrid, y sólo las de la Región se
elaboran en las redacciones que el diario tiene en Cartagena y en Murcia; luego
se envían por teletipo a la sede central en Madrid y allí se imprimen. En portada
publica una noticia local con foto y otra nacional; un sumario con lo
más destacado del contenido del diario, un dibujo de Gallego y Rey, un
editorial y un anuncio. Va escrito a cinco columnas, pero se emplea también el
sistema de módulos.
La estructura
informativa se configura en ocho secciones: Opinión, Región de Murcia, España,
Internacional, Cultura y Espectáculos, Deportes, Economía, Agenda y TV.
La primera
remodelación se produce en el mes de Octubre de 1994 con el cambio de diseño,
aunque permanece el mismo formato de 39x28. Varía el filete (con el año, fecha
y número, precio) y se añade ahora el rótulo de la empresa que lo imprime
Murcia Press. La renovación se percibe, así mismo, en la primera plana:
desaparece el sumario como tal y en su lugar aparece un flash con las noticias más importantes del
día.
En Marzo de
1995 adopta un nuevo diseño con una cabecera en rojo suave sobre blanco y
aumenta el tamaño de los caracteres. El filete permanece igual, pero desaparece
Murcia Press. La portada adquiere mayor impacto visual al aumentar los espacios
en blanco (tras la supresión de los corondeles), el tamaño de los titulares y
las fotos a todo color.
Desde su
nacimiento, Diario 16 Murcia ha
tenido cinco directores adjuntos: Francisco Sancho, de Mayo de 1990 a Junio de
1991; Fernando Reinlein, de Junio de 1991 a Septiembre de 1993; Jesús Pozo, de
Octubre de 1993 a Septiembre de 1994; José Antonio Montesinos, de Octubre de
1994 a Marzo de 1996 y José Antonio Ubero, de Marzo de 1996 hasta su
desaparición en el 15 de Septiembre de 1997.
Su aparición
supuso un reto en una ciudad donde ya había dos diarios locales y tenían gran
venta los nacionales. Para introducirse en el mercado Diario 16 Murcia añadió a la oferta promocional de su cadena de
periódicos algunos productos específicos de la Región, entre los que cabe
destacar una colección de 16 videos.
Su esquema de producción difería de
los otros dos rotativos, puesto que su impresión se realizaba en Madrid, si
bien disponía de redacción propia en Murcia en la calle Cartagena, 4. Otra de
sus características más notables es que, a diferencia de los otros dos
periódicos regionales, Diario 16 Murcia compartía
con el resto de cabeceras de su misma cadena buena parte de los contenidos (los
de carácter nacional e internacional y los de otras secciones), mientras que
los locales, comarcales y de la Comunidad Autónoma se elaboraban en Murcia.
Esta es la seña de identidad más peculiar de la cadena DIARIO 16, la de
aprovechar en buena medida las informaciones producidas por su redacción
central, que son complementadas con las que realizan las diferentes redacciones
provinciales o regionales para cada zona concreta de difusión.
Diario
16 Murcia ocupaba el tercer lugar en cuanto a difusión de entre los
regionales, con una tirada que en 1993 alcanzaba los 3.399 ejemplares. Por
delante de él se situaban en ventas los diarios nacionales El País y ABC[16].
Bajo la cabecera de Diario 16 salen a la calle periódicos
diferenciados en nueve ciudades españolas, incluyendo la de Madrid que tiene
carácter nacional y se distribuye en aquellas provincias que no cuentan con
edición propia. Así, Diario 16 cuenta
con periódicos en Sevilla y Zaragoza (regional); Málaga, Burgos, Palma de
Mallorca, Vigo, Murcia, Valencia y León, más dos cabeceras asociadas: La Voz del Tajo, de Talavera de la
Reina, y Navarra hoy, de Pamplona. La
difusión global de estos periódicos era en 1993 de 156.865 ejemplares.
En Diario 16 Murcia, vinculado
económicamente al GRUPO 16, que poseía el 30% del periódico, participaban empresarios de la Región. El capital
pertenece en un 76 % a Información y
Prensa S.A. y el 24% restante es capital murciano.
El Consejo de
Administración lo componían, como presidente, Información y Publicaciones S.A.,
y como vocales estaban: Información y Prensa S.A., Información y Publicaciones
S.A., Información y Distribución S.A. y Joaquín Sánchez Álvarez.
En un mercado fuertemente competitivo
como el murciano, donde existían ya dos diarios locales y una consolidada
implantación de los nacionales, Diario 16
Murcia no logró hacerse un hueco, y siete años después de su aparición dejó
de publicarse.
3.
Tendencias de la información local
Desde
los últimos años se viene observando una tendencia en la prensa que podemos
resumir en cuatro puntos: regionalización de la prensa nacional, concentración en la prensa
regional y local, la novedad de los diarios de distribución gratuita y el
aumento de la inversión publicitaria en prensa local.
En
relación al primer aspecto, “los diarios de información general editados en
Madrid están haciendo un esfuerzo de edicionalización para llegar a las
diferentes regiones, elaborando páginas regionales específicas y multiplicando
los lugares de impresión como estrategia complementaria al mercado de fin de
semana”[17].
El segundo fenómeno que se aprecia es
el de la concentración de la prensa regional y local en pocas manos. Así
observamos cómo los diarios
provinciales son paulatinamente comprados e integrados en los grupos de
comunicación que se han especializado en este tipo de prensa (Grupo Correo,
Prensa Ibérica y Grupo Z).
Este es un factor importante que pone
en peligro la prioridad de los intereses regionales de sus cabeceras, ya que
–en buena lógica- los editores de estos periódicos se deben al Grupo. Como ha
advertido el profesor Guillamet, con la concentración peligra uno de los rasgos
distintivos de la prensa local: su identidad. Los periódicos locales dejan de
pertenecer al editor local, y pasan a serlo de un editor lejano[18].
En
tercer lugar, la aparición de la prensa gratuita diaria, aunque no es una amenaza
para la prensa regional, ha puesto en alerta a los editores locales.
Probablemente, la prensa diaria gratuita no ha llegado a afectar a la prensa
local porque no es publicitaria, sino informativa, aunque la publicidad es su
base de financiación. En relación con ello, se observa cómo la inversión
publicitaria en prensa local va en aumento. Los anunciantes de ámbito nacional
acuden a la prensa local y los anunciantes locales también incrementan su
participación con esquelas, anuncios de empleo, etc.
En
definitiva, hay una tendencia al alza en la prensa local. “Aunque España no ha
recuperado totalmente su retraso con respecto a los países más desarrollados de
Europa, guarda aún, en el terreno de la prensa regional, grandes posibilidades
para su desarrollo”[19].
Desde
1972 se observa un crecimiento en la
prensa española, que no se debe a la prensa nacional (Madrid y
Barcelona), cuyo número desciende; por tanto, el crecimiento se debe a los
diarios regionales y locales. Por otra parte, ha aumentado el número de
ciudades con ediciones de prensa diaria. La tendencia ascendente de la prensa
local se confirma, veinte años después los diarios locales son más dinámicos
que los nacionales y son líderes en sus mercados[20].
La
tendencia continúa en el 2002. El presidente de la AEDE, Juan Luis Cebrián, ha
destacado el crecimiento de los ingresos de explotación y el aumento de
los beneficios en los diarios cuya
difusión está por debajo de los 100.000 ejemplares, en el primer caso; y
de los 30.000, en el segundo. Lo que
pone de manifiesto que la prensa local y regional sigue aportando un sustrato
fértil al conjunto del sector[21].
3.1. Tendencias en la Región de Murcia
En la
actualidad la Región de Murcia cuenta con una prensa propia, compuesta por dos diarios regionales con una audiencia
consolidada y un tercero que se abre
camino -no sin dificultad- en un mercado tan competitivo. Todos ellos están
vinculados a grupos de comunicación: La
Verdad (adscrito al Grupo Correo), La
Opinión (adscrita al grupo Prensa
Ibérica) y desde el 2001, la edición regional del diario El Faro, adscrita al Grupo Prensa del Sureste.
La penetración de la prensa
nacional en la Región no es tan fuerte como en otras Comunidades Autónomas
limítrofes (por ejemplo Valencia), los diarios nacionales tienen una difusión
muy alejada de la de la prensa local. Según un estudio realizado por Maciá
Mercadé en 1990[22], los dos
periódicos regionales (La Verdad y La Opinión) sumaban una difusión de
38.298 ejemplares, mientras que los cinco diarios nacionales (EL País,
ABC, El Mundo, Diario 16 y Ya) no
llegaban a los 12.000. Además, según este trabajo la proporción de la prensa
foránea disminuyó con relación a 1986 y la tendencia es a la estabilidad de la
prensa propia.
Los
tres periódicos regionales disponen de sus propias ediciones comarcales, y sus
respectivas on-line, que unidas a la publicación Ventana Digital, configuran el panorama de la prensa escrita y
digital en la Región de Murcia, contribuyendo al desarrollo de la Sociedad de
la Información gracias a sus ediciones digitales de libre acceso.
La Verdad es el diario
con mayor tirada de la Región con una amplia distribución por todo el
territorio comarcal y con proyección interregional en otras provincias
fronterizas con el territorio de la Comunidad Autónoma, tales como Alicante y
Albacete. Actualmente, su tirada asciende a 47.990 ejemplares, con un promedio
de difusión de 40.223 lo que supone unos 265.000 lectores diarios en toda la
Región, además de contar con una edición particular para Cartagena y una
corresponsalía en Lorca.
Esta
difusión se distribuye del siguiente modo: 2.736 ejemplares para la edición de
Albacete; 5.492 para Alicante, quedando en Murcia 31.992 ejemplares. Los
domingos La Verdad incrementa su
tirada en 55.437 ejemplares, de los cuales en Albacete se distribuyen 2.969; en
Alicante 5.839; quedando en Murcia 46.627[23].
En
el ranking de medios impresos ocupa el puesto 18 entre 48 diarios con un número
de lectores por día de 293.000[24].
De los diarios regionales, La Verdad
está solamente por detrás de La Voz de Galicia, El Correo Español, Nueva
España, Diario Vasco, Levante, Heraldo de Aragón y Faro de Vigo.
La Verdad, con una
media de 75 páginas por ejemplar, de las que aproximadamente un 25% están destinadas
a publicidad, se articula en las siguientes secciones: Región, Ciudades,
España, Mundo, Sociedad, Negocios, Deportes, Agenda, TV y Radio. Todo ello se
complementa, con una amplia diversidad de suplementos sobre: Deportes, Motor,
Focus, Cuadernos de Salud, Evasión, Expectativas, etc.
La Opinión está
considerado el segundo diario impreso
de información general en la Región de Murcia, por su tirada (15.521
ejemplares) y una difusión de 12.494 según la OJD en el periodo de Enero a
Diciembre de 2003. El periódico, que se edita desde 1988, forma parte de las 14
cabeceras de diarios regionales que integran el Grupo Prensa Ibérica, y dispone
a la par que La Verdad de una edición
para Cartagena y una corresponsalía en Lorca. Se estructura por secciones fijas:
Murcia/Lorca/TV, Cierre: Secciones volantes como por ejemplo: sucesos y bolsa,
y suplementos de variado contenido: mujer, deportes, cultura, etc.
El Faro es la más
reciente de las publicaciones diarias regionales, adscrita al Grupo Prensa del
Sureste, que se edita desde 2001 en Murcia, Cartagena y Lorca. Se articula en
varias secciones fijas (Opinión, Murcia, Región, Nacional, Economía,
Internacional, Sociedad y Deportes), además de incorporar suplementos semanales
y especiales como por ejemplo: Campo y Mar, Educ@ndo, y Cofrade. Sin embargo,
el valor añadido de este novedoso diario, viene dado por su edición diaria a
contrapágina sobre deportes “El Faro Deportivo”, con dos portadas y sin
contraportada.
La
última operación de penetración de la prensa nacional en la Región ha sido la
del diario La Razón, que en su
estrategia de expansión territorial ha decidido encartar 12 páginas de
información local en su edición nacional. De todos modos, esto no ha supuesto
una amenaza para la prensa regional, como tampoco lo es la aparición de la
prensa gratuita.
Las
publicaciones de distribución gratuita de interés local son Mercado Cartagena, con un promedio de
tirada de 34.103 y un promedio de distribución de 34.038 ejemplares; y Mercado Murcia con un promedio de tirada
de 49.575 y un promedio de distribución de 49.481 ejemplares[25].
A
esta posible competencia ha respondido el diario La Verdad con publicaciones gratuitas propias dirigidas a mercados
de proximidad: tal es el caso de Vecinos,
que se distribuye en los barrios de la capital, y La Chuleta, semanario de información universitaria.
Así
pues, la Región de Murcia cuenta con una buena oferta de medios impresos
propios. En cuanto al índice de audiencia para el 2003, nos encontramos con una
audiencia ligeramente inferior a la media nacional. La Región de Murcia, con
una población de 1 millón cuatro mil habitantes, el porcentaje de audiencia de
los diarios es de 31%. En España, con una población de 35 millones 243 mil
habitantes, el porcentaje de audiencia de los diarios es de 39,7%[26].
Conclusiones
En el ámbito de la comunicación uno de los
beneficiados del cambio político, iniciado en 1976 y culminado con la
Constitución de 1978, ha sido la prensa regional y local, que ha crecido hasta
convertirse actualmente en el primer grupo de prensa en España. Esta realidad
es válida, asimismo, para la Región de Murcia, donde tradicionalmente la prensa
propia disfruta de un fuerte arraigo social, que la democracia ha venido a
ratificar.
La
evolución de la prensa en la Región de Murcia ha transcurrido en muchos
aspectos de forma similar a la de otros territorios. No obstante, cabe hacer
algunas puntualizaciones:
A)
Mientras la prensa local en España es sobre todo provincial, la prensa en
Murcia sigue un modelo regional con tres ediciones en Murcia, Cartagena, y
Lorca, que luego se amplia a otras zonas limítrofes como Albacete y Alicante.
B)
En los últimos 25 años, los grandes diarios nacionales no han sacado ediciones
en la Región de Murcia, quizás porque consideran que sus ediciones de Madrid
tienen una aceptable difusión o, más bien porque el mercado publicitario local
lo acapara la prensa propia. Recientemente La
Razón ha iniciado una edición para Murcia, seguramente para encarar la
competencia.
C)
La tendencia es a la estabilidad de la prensa propia –cada vez con mayores
contenidos de proximidad-, que cuenta con la fidelidad de la publicidad local.
Ahora bien, la prensa en la Región de Murcia sigue perteneciendo a grupos de
prensa, el capital mayoritario de sus empresas periodísticas es foráneo y la
inversión en prensa de la iniciativa privada local es minoritaria.
Bibliografía
ARROYO, M. (2000).“Tres modelos de prensa en
Murcia”. Sphera Pública, nº 0,
Murcia. Servicio de Publicaciones de la Universidad Católica San Antonio.
ARROYO, M.
(2002). “La Editorial Católica y el franquismo. La Verdad de Murcia”. La comunicación social durante el franquismo.
Málaga. Centro de Ediciones de la Diputación Provincial.
DÍAZ NOSTY, B. (1988). “La crisis
de la prensa”. La nueva identidad de la
prensa. Transformación tecnológica. Madrid. FUNDESCO.
GUILLAMET, J.
(2002). “Pasado y futuro de la prensa local”. La prensa local y la prensa gratuita. López Lita, Fernández Beltrán
y Durán Mañes (eds.). Castelló de la Plana. Universitat Jaume I.
MACIÁ MERCADÉ,
J. (1993). La comunicación regional y
local. Madrid. Editorial Ciencia 3 Distribución.
SÁNCHEZ
ARANDA, J.J. (1997). “La prensa regional: Ejemplo de consolidación del nuevo
periodismo a principios de este siglo”. José
Altabella. Libro Homenaje.
Madrid. Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense.
VV.AA. Empresas, periódicos y periodistas en las
Autonomías.
http://www.ehu.es/zer/zer2/4artbilb.html
[1]
GUILLAMET,
J., (2002). “Pasado y futuro de la prensa local”. La prensa local y la prensa gratuita. Castelló de la Plana.
Publicaciones de la Universitat Jaume I
[2] Fuente EGM: Octubre 2003 - Mayo 2004
[3] SÁNCHEZ ARANDA, J.J., (1997). “La prensa regional: Ejemplo de consolidación del nuevo periodismo a principios de este este siglo”. José Altabella. Libro Homenaje. Madrid. Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense.
[4] GUILLAMET,
J., op. cit.
[5] MACIÁ
MERCADÉ, J., (1993).La comunicación regional y local. Madrid. Editorial
Ciencia 3, S.A. Pág.xvi del prólogo.
[6]
DÍAZ
NOSTY, B.,(1988). “La prensa en España”. La
nueva identidad de la prensa. Transformación tecnológica. Madrid. Fundesco.
[7] MACIÁ MERCADÉ,
J., op. cit. Pág.xviii
[8]VV.AA.Empresas,
periódicos y periodistas en las autonomias, http://www.ehu.es/zer/zer2/4artbilb.html Pág.11
[9] GUILLAMET, j. OP.CIT.Pág.188
[10] Cfr. ARROYO,
M., (2002). “La Editorial Católica y el franquismo. La Verdad de Murcia”. La
comunicación social durante el franquismo. Málaga. Centro de Ediciones de
la Diputación Provincial.
[11] ARROYO,
M.,(2000). “Tres modelos de prensa en Murcia”. Sphera Pública. Nº0. Servicio de Publicaciones de la Universidad
Católica San Antonio de Murcia. Pág.38
[12] MACIÁ MERCADÉ, J., op. cit. Pág.43
[13] La Verdad,
19-X-1988
[14]Cfr. ARROYO, M., (2000).Op.cit.
[15] Comunicación Social / Tendencias. (1993). Madrid. Fundesco.
[16] Comunicación Social/ Tendencias. (1993). Op. cit.
[17] httpp://www.ehu.es/zer/zer2/4artbilb.html Pág.3
[18] GUILLAMET,J., Op. cit.
[19] httpp://www.ehu.es/zer/zer2/4artbilb.html Pág.11
[20] Como ha mostrado el profesor Guillamet: Treinta y ocho diarios regionales y provinciales, sobre 52 provincias, se han mantenido líderes en sus ámbitos de difusión desde 1990. Op.cit. pág. 191
[21] Libro blanco
de la prensa diaria en 2002, AEDE.
[22] MACIÁ
MERCADÉ, J., op. cit. Pág.127
[23] Son datos de
OJD correspondiente al periodo Enero a Diciembre de 2003
[24] EGM: Octubre
2003 – Mayo 2004
[25] OJD.
Enero-Diciembre 2003 http://www.ojd.es/ojdx4/distgratuitas
2.asp
[26]Centro Regional de Estadística http://www.carm.es/econet/sicrem/p46/pagina
11.htm