Grau en Publicitat i Relacions Públiques - Pla d'estudis

PRIMER CURS

1

Estructures Socioeconòmiques

Sociologia

B

6

Coneixement de les formacions socials contemporànies, amb especial atenció a les estructures polítiques, socials i econòmiques i a la seva relació amb la formació de mercats i de públics de la comunicació publicitària i de les relacions públiques. 

1

Fonaments de la Publicitat

Comunicació

B

6

Estudi de la publicitat com a procés de comunicació, de les seves teories, de la seva història i dels seus actors principals. L'assignatura s'articula al voltant de la història de la publicitat com a eix vertebrador l'estudi de les seves teories, així com dels conceptes fonamentals de la pràctica professional.

1

Fonaments de les Relacions Públiques

Comunicació

B

6

Estudi de les relacions públiques com a procés de comunicació, de les seves teories, de la seva història i dels seus actors principals. L'assignatura s'articula al voltant de la història de les Relacions Públiques com a eix vertebrador l'estudi de les seves teories, així com dels conceptes fonamentals de la pràctica professional.

2

Estructures Socials i Tendències Culturals

Sociologia

B

6

Estudi de com els diferents factors socials incideixen sobre els hàbits, els valors i els gustos dels grups socials i generen diversos tipus de tendències culturals que es manifesten en la vida quotidiana com a diferents estils de vida. 

3

Psicosociologia del Consum

Sociologia

B

6

Estudi del fenomen del consum des de la seva perspectiva sociològica i des de les aportacions de la psicologia social. Anàlisi de les motivacions i dels comportaments de consum dels diferents públics en el marc de les societats actuals i de la seva relació amb les disciplines de la publicitat i les relacions públiques. 

3

Teories i Tècniques de la Ideació Publicitària

Comunicació

B

6

Estudi de la creativitat, de les teories i de les tècniques d'ideació i d'estimulació creativa aplicades als arquetips narrativo-persuasius i a la retòrica generativa de missatges. 

1

Tècniques d'Infografia

O

4

Estudi del paper de la infografia en la comunicació audiovisual. Estudi de la història de la computació, de les parts i del funcionament dels ordinadors atenent al binomi analògic - digital, així com a les imatges de síntesi. 

2

Mètodes d'Anàlisi de Missatges

O

4

Introducció als principals mètodes d'anàlisi del contingut -visual i escrit- dels missatges de la publicitat i les relacions públiques. De manera específica, aquesta assignatura tracta els diferents mètodes d'anàlisi qualitativa, tant textual com des del punt de vista de la recepció i dels seus públics. 

2

Història i Gèneres dels Mitjans Audiovisuals

O

4

Introducció al coneixement de la història, l'estructura, els continguts i els llenguatges audiovisuals, amb especial atenció a l'evolució dels gèneres en els diferents mitjans audiovisuals. 

2

Opinió Pública

O

4

Estudi de l'opinió pública i de les transformacions històriques de l'esfera pública. Anàlisi dels processos de comunicació política en els àmbits social, econòmic i cultural. 

3

Anàlisi de la Forma, el Color i la Composició

O

4

Estudi dels principis de percepció sensorial i d'interpretació dels inputs visuals per a la construcció de missatges persuasius. Estudi de les estructures formals, compositives i cromàtiques atenent a les seves característiques perceptives, estètiques i semàntiques i als seus usos en la comunicació visual. 

3

Disseny Gràfic I

O

4

Estudi dels fonaments del disseny gràfic com a llenguatge per pensar, organitzar, programar i projectar artefactes de comunicació. L'ús de la tipografia i de la imatge en els seus vessants textual i icònic dins el llenguatge bimedial. 

SEGON CURS

1

Màrqueting Estratègic i Operatiu

Economia

B

6

Introducció als conceptes bàsics del màrqueting i del procés de comercialització de productes i serveis en les economies de mercat. 

2

Processos i Tècniques de l'Audiovisual Publicitari i de Relacions Públiques

Comunicació

B

6

Coneixement del procés audiovisual publicitari i de les bases tècniques de la narració audiovisual aplicades a la publicitat i a les relacions públiques. 

2

Estadística i Mètodes d'Investigació de Mercat

Economia

B

6

Estudi dels mètodes qualitatius i quantitatius de recerca, atenent al tipus de recerca que requereix cada projecte empresarial. Identificació de les fonts d'informació per prendre decisions de concepte de producte, de posicionament, de packaging, de preus o de publicitat. 

3

Sociologia de la Comunicació i Mètodes d'Investigació Social en Comunicació

Sociologia

B

6

Estudi dels mètodes d'investigació  social. Relació del saber científic amb altres tipus de saber. Coneixement i domini de la metodologia de les ciències socials per tractar les bases epistemològiques de la comunicació. 

1

Anàlisi de la Significació de la Imatge

O

4

Estudi de les principals perspectives, conceptes i mètodes des dels quals s'analitza la significació de la imatge (tant la imatge fixa com l'especificitat de la imatge audiovisual) i dels diferents camins existents entre la plàstica de la imatge i la generació de valors i d'atributs generals i abstractes. 

1

Estructura dels Mitjans de Comunicació i Publicitat

O

4

Estudi dels elements, de les formes, dels processos i de les estructures de la comunicació, i en particular de la seva relació amb l'activitat publicitària i de relacions públiques. 

1

Tècniques de Relacions Públiques

O

4

Estudi de les tècniques de direcció i gestió en l'àmbit de la comunicació empresarial i institucional. Tractament diferenciat i casuístic de les diferents tècniques segons els subjectes receptors del procés de relacions públiques. 

2

Anàlisi de Missatges en Mitjans Interactius

O

4

Estudi dels missatges que es produeixen a partir dels mitjans de comunicació interactiva. Anàlisi dels aspectes formals, semàntics i pragmàtics dels missatges en els mitjans interactius. 

2

Història i Teories de la Publicitat i les Relacions Públiques

O

4

Estudi dels orígens de la comunicació publicitària i de relacions públiques i de la seva consolidació en la societat occidental. Aprofundiment en les teories que han marcat totes dues disciplines, a través de l'anàlisi dels models teòrics aportats per diferents professionals i acadèmics. 

3

Anàlisi dels Missatges Publicitaris

O

4

Estudi de l'especificitat de la significació en els missatges publicitaris, prenent en consideració els registres visuals, lingüístics i sonors. S'hi tenen en compte tant el llenguatge específic de la publicitat com les teories i els mètodes d'anàlisi generats des de la perspectiva publicitària. 

3

Tècniques de Redacció en Publicitat i Relacions Públiques

O

4

Estudi teòric i desenvolupament aplicat de les principals tècniques d'elaboració de missatges verbals en publicitat i relacions públiques. 

3

Guió i Narrativa Audiovisual

O

4

Coneixement i posada en pràctica de tècniques d'elaboració de guions en format publicitari, assentant la base teòrica i pràctica sobre el coneixement de la narrativa en els mitjans audiovisuals.

3

Disseny Gràfic II

O

4

L'anàlisi, l'experimentació i el procés projectual del disseny gràfic aplicats a la publicitat i a les relacions públiques. Conceptualització i proposta de solucions per a les necessitats comunicatives de la societat. 

TERCER CURS

1

Usos Acadèmics i Professionals de l'Anglès

O

4

       Comprensió oral de classes magistrals en anglès.

       Producció oral en anglès: preguntes i intervencions breus; presentacions orals amb suport visual i textual; fórmules i llenguatge per a la discussió en grup.

       Tècniques de comprensió i de memorització de lèxic.

       Lectura eficaç de textos breus especialitzats en anglès.

       Tècniques de redacció de textos breus: estructuració, edició, convencions d'estil i formats internacionals; el paràgraf; redacció del text extens.

       Tècniques de cerca de glossaris d'especialitat.

1

Creació de Missatges Publicitaris

O

5

Estudi de les estratègies i dels processos encaminats a la creació de campanyes publicitàries en els diferents suports i mitjans de comunicació. Treball de les diferents fases del desenvolupament d'una campanya: creació, redacció i presentació d'esbossos i stories. 

2

Planificació de Mitjans

O

5

Introducció a l'anàlisi, la selecció, la compra i l'avaluació de mitjans i de suports de comunicació per a la difusió de campanyes publicitàries. 

2

Producció i Realització de Publicitat en Ràdio i Televisió

O

6

Estudi i desenvolupament de la concepció, la producció i la realització de gèneres publicitaris emprant les estratègies i les tècniques expressives, narratives i industrials de la ràdio i la televisió. 

2

Planificació Estratègica

O

4

Estudi dels processos d'anàlisi, de diagnòstic i de planificació de la comunicació d'una marca comercial. Aplicació a l'activitat publicitària. 

3

Guió i Disseny d'Interactius per a Publicitat i Comunicació Corporativa

O

4

Estudi del procés de guionització i de disseny d'interactius multimèdia aplicats a la publicitat i a les relacions públiques. Revisió dels fonaments de la narrativa audiovisual i seqüencial a partir dels quals es conceptualitza i es crea un guió no seqüencial tenint en compte la integració de tots els mitjans diferents que intervenen en un interactiu multimèdia (text, so, imatge). Metodologia d'elaboració de guions interactius: conceptualització, guió, disseny de guions animats (storyboards), mapa de navegació i interacció. Estudi, anàlisi i experimentació dels diversos gèneres (jocs, documentals, educatius, promocionals...) i dels diferents suports (CD-ROM, DVD, llocs web i plataformes mòbils...). 

3

Estratègies de les Relacions Públiques

O

4

Estudi del procés estratègic de la comunicació corporativa i de les relacions públiques. Coneixement de la dinàmica dels diferents programes de comunicació. Capacitat per identificar públics, determinar els objectius, articular missatges i triar les tècniques adequades. Desenvolupament d'estratègies de mitjans, de gestió de conflictes potencials i de comunicació institucional. 

QUART CURS

1

Estructura de l'Empresa i Departaments de Publicitat i Relacions Públiques

O

5

Estudi i anàlisi dels models d'agències de publicitat, agències de relacions públiques i departaments interns de comunicació i relacions públiques en les organitzacions, amb especial atenció als sistemes d'organització, de relació amb els clients i de retribució. 

1

Periodisme i Gabinets de Comunicació

O

5

Estudi del periodisme de gabinets com a eina bàsica de l'activitat de relacions públiques. Coneixement dels agents i dels rols principals en la tasca de relació d'empreses i institucions amb els mitjans de comunicació. 

1

Màrqueting i Comunicació Institucional, Social i Política

O

5

Estudi dels processos de planificació estratègica, de les estructures i dels models de la comunicació institucional, social i política. Coneixement de l'impacte de la comunicació de les indústries culturals, de les indústries de persuasió i dels missatges polítics en la societat. Estratègies de posicionament i de diferenciació. 

Treball de Fi de Grau

3

Projecte de Comunicació Publicitària

O

8

Realització d'un projecte de comunicació publicitària a partir d'un encàrrec en forma de demanda d'una empresa anunciant. Desenvolupament de les fases d'anàlisi i investigació, estratègia, creativitat, realització i avaluació. 

2

Projecte de Relacions Públiques

O

8

Realització d'un projecte de comunicació corporativa a partir d'un encàrrec en forma de demanda d'una corporació. Desenvolupament de les fases d'anàlisi i investigació, estratègia, creativitat, realització i avaluació. 

3

Projecte de Comunicació Social, Institucional i Política

O

7

Realització d'un projecte de comunicació institucional, social o política a partir d'un encàrrec en forma de demanda d'una institució pública o d'una organització social o política. Desenvolupament de les fases d'anàlisi i investigació, estratègia, creativitat, realització i avaluació. 

3

Pràctiques Externes

10

Iniciació pràctica a l'activitat professional de la publicitat i les relacions públiques. 

Itinerari Creativitat Publicitària

Direcció d'Art

Op

4

La concepció visual i gràfica dels missatges a partir de la definició de l'estratègia estètica i de l'elaboració d'esbossos i de maquetes seleccionant i proposant els diferents agents implicats en el projecte. 

Creació i Realització de l'Audiovisual Empresarial i Institucional

Op

4

Coneixement i posada en pràctica de la producció i la realització d'audiovisuals empresarials i institucionals utilitzant la narrativa i les tècniques audiovisuals. 

Música i Publicitat

Op

4

Estudi i anàlisi dels diferents criteris estètics de la música i de la seva aplicació al fenomen publicitari, en especial la música, la veu, els efectes i el silenci en la comunicació publicitària. 

Realització d'Espots

Op

4

Coneixement a nivell teòric i pràctic de les diferents formes de narració audiovisual. Adaptació de la narració als diferents gèneres d'espots publicitaris. Aprofundiment en la realització i en els seus processos. 

Taller de Personatges i Diàlegs

Op

4

Estudi i posada en pràctica de les tècniques de creació de personatges i elaboració de diàlegs en els diferents missatges publicitaris. 

Fotografia

Op

4

Estudi de la fotografia com a mitjà de transformació i de persuasió dels missatges en la publicitat. Capacitat narrativa del mitjà fotogràfic i els seus registres estètics, plàstics i expressius en els mitjans contemporanis. 

Itinerari Estratègies de Comunicació Publicitària

Màrqueting Estratègic i Operatiu Aplicat

Op

4

Introducció als conceptes bàsics del màrqueting i del procés de comercialització de productes i serveis en les economies de mercat. Anàlisi de casos i resolució d'exercicis pràctics. 

Direcció de Comptes

Op

4

Estudi de l'estructura organitzativa i funcional que intervé en l'exercici de l'activitat professional de la direcció de comptes en una agència de publicitat, departament des del qual es gestiona tota l'activitat del procés publicitari. 

Màrqueting Directe i Promocional

Op

4

Estudi i aplicació de les principals tècniques de comunicació comercial personalitzada. 

Planificació de Mitjans. Estudi de Casos

Op

4

Introducció a l'anàlisi, la selecció, la compra i l'avaluació de mitjans i de suports de comunicació per a la difusió de campanyes publicitàries. Anàlisi de casos i resolució d'exercicis concrets. 

Estratègia i Gestió de la Marca

Op

4

Estudi dels principals models teòrics que permeten gestionar les marques. Aprofundiment en la metodologia que permet mesurar la imatge i el posicionament de les marques. 

Itinerari Relacions Públiques

Comunicació de Risc i de Crisi

Op

4

Estudi del concepte de comunicació de risc i de crisi, dels actors que hi estan implicats i de les principals estratègies i tècniques de comunicació relacionades. 

Comunicació Interna

Op

4

Estudi dels principis de comunicació eficaç en la comunicació interna de les organitzacions i, en especial, anàlisi de les eines de planificació de la comunicació interna (pla de comunicació interna). 

Estratègies d'Acció Social

Op

4

Acostament, des de la reflexió i l'estudi de casos, a la tasca comunicativa de les accions socials de les empreses, des d'una visió estratègica i crítica de la responsabilitat social corporativa com a fenomen consolidat en l'actualitat. 

Protocol de les Organitzacions

Op

4

Estudi de les regles establertes i dels codis que regulen les organitzacions. Comprensió del desenvolupament professional referent a l'àmbit protocol·lari oficial, així com al seu vessant empresarial. 

Comunicació i Grups d'Influència

Op

4

Estudi i anàlisi de les eines de gestió de les relacions entre l'organització i els seus públics clau (autoritats, reguladors, sindicats, activistes, d'altres) i, en especial, anàlisi de les tècniques de lobbying en diferents escenaris. 

Comunicació i Esdeveniments

Op

4

Estudi i anàlisi específics de la tècnica de relacions públiques "organització d'esdeveniments" en la consolidació i la transmissió de la imatge de marca o de l'organització. Estudi de casos en què s'analitza l'estratègia creativa aplicada a l'esdeveniment. 

Itinerari Anàlisi i Investigació en Publicitat i Relacions Públiques

Anàlisi dels Discursos Persuasius

Op

4

Estudi i aplicació de mètodes d'anàlisis semàntiques, pragmàtiques i retòriques als discursos que tenen socialment una funció persuasiva. 

Anàlisi d'Estructures, Temes i Mites Narratius

Op

4

Estudi i aplicació de mètodes d'anàlisis semiòtiques, psicològiques i narratològiques als aspectes narratius dels missatges, amb especial incidència en el coneixement de la relació entre narrativitat i persuasió. 

Anàlisi dels Efectes dels Missatges Publicitaris

Op

4

Estudi dels principals mètodes d'anàlisi dels efectes dels missatges i les seves aplicacions a l'especificitat dels missatges publicitaris. El treball sobre els mètodes d'anàlisi comprèn tant l'anàlisi de l'especificitat dels efectes suggerits des del punt de vista del missatge com les diferents possibilitats de la seva actualització en funció dels diferents públics dels missatges. Aplicació de mètodes de pretext i posttext als missatges publicitaris. 

Mètodes Qualitatius d'Investigació de Consumidors i Públics

Op

4

Descripció dels principals mètodes qualitatius de recerca dels diferents públics de la comunicació publicitària i de les relacions públiques; és a dir, l'assignatura té com a objectiu fonamental no pas l'anàlisi dels missatges o de les tècniques de la comunicació emprades, sinó la investigació dels consumidors i dels públics de la comunicació publicitària i de les relacions públiques, siguin aquests individus, empreses o institucions. 

Investigació de Processos de Comunicació IV

Op

4

L'objectiu d'aquesta assignatura és presentar les principals metodologies per a la investigació dels processos de comunicació, tant de la publicitat com de les relacions públiques. Identifica com a objecte, de manera específica, la comunicació en publicitat i relacions públiques des de la noció de procés -i no pas com la suma d'elements o fases de la comunicació- i dels diferents elements que intervenen en cada acte comunicatiu en els diversos mitjans i suports i que en defineixen l'especificitat. 

Optatives transversals als diferents itineraris

Màrqueting Digital en Recercadors

Op

4

Estudi, anàlisi i maneig dels principals sistemes d'informació relacionats amb l'activitat professional de la publicitat i de les relacions públiques. 

Comunicació Política i Propaganda Electoral

Op

4

Estudi de les estratègies de comunicació política i de propaganda electoral dels segles XX i XXI, amb especial èmfasi en l'anàlisi de la valoració ciutadana de les imatges polítiques com a receptors d'aquesta comunicació. 

Legislació de les Activitats de Publicitat i Relacions Públiques

Op

4

Estudi de la legislació de les activitats de publicitat i relacions públiques respecte a la seva contextualització i evolució a Espanya, amb especial referència a les lleis i als reglaments que afecten els drets i els deures dels consumidors. 

Ètica i Deontologia en la Publicitat i les Relacions Públiques

Op

4

Estudi de deontologia professional en l'àmbit de la publicitat i en l'àmbit de les relacions públiques, i especialment anàlisi dels conflictes ètics derivats de la relació de l'agència amb el client. Anàlisi de codis deontològics. 

Tècniques d'Oratòria

Op

4

Estudi i capacitació per comunicar-se oralment amb fluïdesa i riquesa en el context publicitari professional. 

Creativitat en Mitjans i Suports Publicitaris

Op

4

Aprofundiment en l'estudi de l'adequació dels objectius de comunicació als diferents mitjans i suports publicitaris, amb l'objectiu de desenvolupar estratègies de mitjans innovadors. 

Creativitat en Formes Comunicatives de Mitjans Interactius

Op

4

Estudi i capacitació per al desenvolupament de la pràctica de la comunicació interactiva, el disseny, el guió, el prototip i els projectes, aplicant-hi el criteri d'innovació. 

Comunicació Intercultural

Op

4

Anàlisi del fenomen de la interculturalitat des del seu vessant comunicatiu. Definició i característiques de la comunicació intercultural. Explicació dels canvis que la interculturalitat provoca en el nou context de la mundialització. 

Cultura Visual Contemporània

Op

4

L'objectiu d'aquesta assignatura és sistematitzar les principals fites i referents de la cultura visual contemporània i familiaritzar-hi l'alumne de Publicitat i Relacions Públiques. Aquesta cultura visual es nodreix de referents que provenen tant de les arts plàstiques tradicionals (pintura o fotografia) com dels mitjans audiovisuals i la nova iconologia i plasticitat generades pels mitjans interactius i per les tecnologies digitals (Internet, videoart, blogosfera, etc.). A través d'aquesta panoràmica es pretén dotar l'alumne d'un univers de referència que manté intercanvis i influències mutus i constants amb l'univers creat i recreat per la publicitat i les relacions públiques. 

Història del Disseny de Productes

Op

4

Estudi, anàlisi i interpretació dels productes en el context cultural, social, polític, econòmic i d'empresa a fi de proposar solucions a les necessitats del mercat. 

Cultura Contemporània i Publicitat

Op

4

Aquesta assignatura planteja com a objectiu fonamental el seguiment cronològic i argumental de les relacions entre política, economia i cultura de masses durant el segle XX i el seu impacte en les formes publicitàries. Ressegueix així mateix el valor canviant de les formes comunicatives i publicitàries en funció de l'especificitat del context territorial, sociocultural i històric, i proposa alhora una interpretació de la història política i sociocultural a través d'una cadena cronològica audiovisual (rellevància de la lectura i crítica audiovisual per a la comprensió històrica). 

Psicologia Individual i de les Organitzacions

Op

4

Estudi dels diversos aspectes que defineixen i conformen la conducta humana. Aprofundiment en els principis bàsics de la psicologia i de la seva aplicació a l'àmbit de les organitzacions. 

Disseny de la Imatge Visual Corporativa

Op

4

Disseny i creació d'elements d'identificació i significació que formen part de l'estratègia comunicativa i del desenvolupament de les diferents polítiques de comunicació en l'entorn empresarial i institucional. Estudi de les capacitats d'una imatge global perquè identifiqui, gestioni i atengui les necessitats pròpies de les empreses utilitzant amb propietat formats, mitjans i suports. 

Op

4

Estudi de les diferents teories que han tractat la cultura de masses i del paper central de la comunicació audiovisual en la societat de masses. Transformacions de la societat i de la cultura de masses en l'actualitat.

Op

4

Les polítiques públiques per a l'exercici de les funcions de la comunicació social: polítiques sobre els mitjans i el sistema comunicatiu, i anàlisi dels principals debats i teories sobre la matèria en l'actualitat.