Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Presentación

Objetivos

La publicidad y las relaciones públicas configuran un sector de gran importancia económica y social que se sitúa en la interrelación entre comunicación, empresa, sociedad y cultura.

El grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la UPF está orientado a la formación de profesionales con un alto nivel de rigor y creatividad que puedan responder eficazmente a las necesidades de este sector, cada vez más amplio, dinámico y en constante innovación.

Características

Los Estudios de Publicidad y Relaciones Públicas de la UPF ofrecen durante los dos primeros cursos asignaturas que están fundamentalmente dirigidas hacia tres tipos de conocimientos: en primer lugar, hacia el conocimiento de los fundamentos conceptuales y organizativos de la publicidad y las relaciones públicas; en segundo lugar, hacia el contexto social y cultural en que se desarrollan la publicidad y las relaciones públicas; y, en tercer lugar, hacia el estudio de las técnicas y de los lenguajes propios de las diferentes formas y medios de expresión y comunicación de la publicidad y las relaciones públicas. Las asignaturas de tercer y cuarto curso se orientan fundamentalmente hacia la adquisición de los conocimientos y de las habilidades de creatividad, análisis, gestión y realización necesarios para el ejercicio de las diferentes actividades profesionales del ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.

Los estudios ofrecen, entre otros, los siguientes tipos de formación:

• Formación interdisciplinaria en ciencias sociales y de la comunicación, humanidades y sistemas de la comunicación para dotar el futuro profesional de un conocimiento amplio de la realidad social, del mercado y de la comunicación.
• Formación en métodos y técnicas de creatividad para definir mensajes y campañas originales y eficaces de publicidad y relaciones públicas.
• Formación en los códigos deontológicos para posibilitar el ejercicio de la profesión con un elevado sentido de la responsabilidad social.

Itinerarios

• Creatividad Publicitaria
• Estrategias de Comunicación Publicitaria
• Relaciones Públicas
• Análisis e Investigación en Publicidad y Relaciones Públicas

Los estudiantes deben seguir obligatoriamente un itinerario. Cada itinerario está constituido por un mínimo de 20 créditos. El resto de créditos optativos -hasta un total de 40- lo pueden hacer escogiendo asignaturas optativas del mismo itinerario, del resto de itinerarios o de asignaturas transversales de los diferentes itinerarios.

Competencias que se adquirirán

• Capacidad para desarrollar adecuadamente las tareas que son propias de los diferentes perfiles profesionales del sector de la publicidad y las relaciones públicas.
• Capacidad para entender las variables de los contextos sociales, políticos, económicos y comunicativos que inciden en la práctica de la publicidad y las relaciones públicas.
• Capacidad crítica y analítica para interpretar los datos que se deben tomar en consideración para elaborar estrategias de comunicación.
• Capacidad para detectar los cambios y las nuevas tendencias, y orientar adecuadamente las prácticas profesionales asignadas.
• Capacidad para organizar y dirigir grupos multidisciplinarios y extraer el máximo provecho para resolver los problemas de comunicación planteados.
• Capacidad para trabajar en grupo, para exponer de manera clara las propias ideas y para establecer sinergias con el resto de componentes del grupo de trabajo.
• Capacidad para idear estrategias y mensajes de publicidad y de relaciones públicas.

Prácticas

Las prácticas son obligatorias y tienen una duración total de 20 créditos. Se hacen en cuarto curso después de un proceso de selección personalizado tanto por parte de los Estudios de Publicidad y Relaciones Públicas como por parte de las empresas de acogida.

Estancias en el extranjero

Las estancias en el extranjero son opcionales y prevén tanto las estancias en universidades europeas vía programa Erasmus como las estancias en otras universidades del mundo vía convenios bilaterales con la UPF.

Salidas profesionales

• Analista de campaña de publicidad y relaciones públicas
• Asesor de imagen
• Consultor de marcas
• Consultor estratégico de la comunicación
• Creador y gestor de acontecimientos en publicidad y relaciones públicas
• Creativo en formatos y medios publicitarios
• Creativo publicitario
• Director de arte y diseñador
• Director y gestor de comunicación empresarial e institucional
• Ejecutivo de cuentas
• Gestor de empresas publicitarias y de relaciones públicas
• Investigador de mercado y de la comunicación
• Planificador de medios
• Planificador estratégico de la comunicación
• Realizador de spots publicitarios
• Responsable de comunicación interna de la empresa y de las instituciones

Todas estas actividades se pueden desarrollar en agencias de publicidad, centrales de compra de medios, estudios de diseño, institutos de investigación de mercados, consultorías de marcas, productoras de realización de audiovisuales publicitarios, gabinetes de comunicación empresarial e institucional y de relaciones públicas, departamentos de marketing de empresas, agencias de marketing directo, empresas de patrocinio, agencias de promoción de ventas, medios de comunicación social y facultades y escuelas de publicidad y relaciones públicas.