INVESTIGADOR PRINCIPAL: Francisco Javier Ruiz Collantes
TÍTOL DEL PROJECTE: "Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional"
REFERÈNCIA: SEJ2004-02451
TOTAL CONCEDIT: 35.880 €
TERMINI D'EXECUCIÓ: del 13 de desembre del 2004 al 13 de desembre del 2007
RESUM
Aquest projecte de recerca té com a finalitat oferir un coneixement sistemàtic
i exhaustiu de les polítiques d'informació i de comunicació que porten a terme
a Espanya els diferents organismes de l'administració de l'Estat, en els nivells
central, autonòmic i local, a través de la publicitat institucional.
Els objectius concrets són:
- Conèixer les funcions que assignen a Espanya els diferents organismes estatals a la publicitat institucional, i els tipus de temes que són tractats a través d'aquesta publicitat.
- Conèixer quina és la imatge que vehiculen els missatges de publicitat institucional del conjunt dels ciutadans i de sectors socials específics.
- Conèixer quins són els valors socials i polítics, cívics i culturals que es promouen a través de la publicitat institucional i quines estratègies persuasives s'utilitzen amb aquesta finalitat.
L'objectiu final del projecte és posar a disposició del sistema polític i de la ciutadania un element fonamental per a l'avaluació de la qualitat de la democràcia i de l'estat del benestar: les relacions comunicatives entre l'Estat, a través dels diferents nivells d'organització i gestió, i els ciutadans.
D'altra banda, aquest projecte representa un pas fonamental per a la constitució de l'Observatori de la Publicitat Institucional i la Propaganda Política (OPIP), en el qual col·laboren el Grup d'Investigació Audiovisual de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona i el Grup de Mètodes, Anàlisis i Estratègies de la Comunicació Empresarial i Institucional (MAECEI) de la Universitat de Sevilla.